Pele sarà uno degli ambasciatori Emirates alla Coppa del Mondo FIFA 2014. La partnership è stata annunciata in una conferenza stampa tenutasi a Dubai.
Nel corso degli anni, sempre più compagnie aeree hanno concluso varie collaborazioni con atleti o ex atleti. In 2012, Turkish Airlines ha una partnership con Leo Messi. La stella della squadra di calcio dell'FC Barcelona si è unita agli altri due ambasciatori nel mondo dello sport: la giocatrice di pallacanestro di Los Angeles Lakers Kobe Bryant (ambasciatore in 2011) e la tennista professionista Caroline Wozniacki (ambasciatrice in 2010).
E Emirates ha anche lavorato con una figura di spicco nel mondo dello sport, in 2006, concludendo una partnership con Franz Beckenbauer per la Coppa del Mondo FIFA in Germania.
Tali partenariati con importanti sportivi, come quello attuale tra Pelé ed Emirates, fanno risuonare le persone in modo diverso tra loro e con l'industria aeronautica. Pele è una stella del calcio a livello globale, è una persona amata, rispettata e apprezzata da molti. Pele è un simbolo globale. Da una tale partnership, la compagnia aerea vince perché è riuscita ad attrarre una persona cara dalla sua parte, ma anche Pelé perché associa la sua immagine a una delle più grandi compagnie aeree del mondo.
Sulla base di questa partnership, probabilmente vedremo molte azioni congiunte organizzate da Pelé ed Emirates. La compagnia aerea spera di trasportare più di 18 passeggeri durante la Coppa del Mondo 000 da e per il Brasile. Attualmente Emirates effettua voli giornalieri per Rio de Janeiro e San Paolo, ma anche per Buenos Aires, le uniche destinazioni operate in America Latina.
Indirettamente, la compagnia aerea Emirates è stata collegata a Pele sin da 2013, quando ha deciso di sponsorizzare la squadra di calcio Cosmos a New York, dove Pele è presidente onorario.
Allo stesso tempo, Emirates ha siglato una partnership di 5 con la Formula One World e sponsorizza le squadre di calcio: Real Madrid in Spagna; Arsenal Football Club in Premier League, Inghilterra; Paris Saint Germain nella 1 League, Francia e AC Milan in Serie A, Italia.